Budget de communication réduit en période tendue

Le cas en détail

Quand la trésorerie est tendue, on réduit la communication. Ce cas montre une enveloppe resserrée, concentrée sur les canaux numériques les moins coûteux, avec un nombre de clients visés limité pour fixer un plafond d'acquisition.

À retenir : En période tendue, coupez d'abord les canaux dont vous ne mesurez pas le résultat.

L'exemple chiffré

Modifiez les champs ci-dessus pour adapter le calcul à votre situation : le résultat se met à jour tout de suite.

Comment ça se calcule

Le budget annuel est le chiffre d'affaires prévisionnel multiplié par la part choisie. Chaque canal reçoit sa part en pourcentage ; le solde va aux événements et aux relations. Le budget par nouveau client visé est le budget annuel divisé par le nombre de clients à gagner.

Résultat indicatif, sans valeur de conseil fiscal, comptable ou juridique : taux et barèmes sont ceux que vous saisissez, à valider avec votre expert-comptable.

Pour aller plus loin

• L'outil complet : Budget de communication
• Budget de communication d'un commerce local à 3 % du chiffre d'affaires
• Budget de communication d'un lancement d'activité
• Annuaire : Placements ludiques
• Dossier : Répartir les charges communes et garder la trace des décisions